Защо Spotify Wrapped достига най-доброто място

Знаех кой ще бъде най-хубавият ми реализатор още преди да щракна върху бутона Wrapped на Spotify предходната седмица. След като придружих моето 13-годишно дете на концерта на Tyler, Creator’s London тази пролет, станах супер почитател. Отчасти тъй като пеенето дружно с хиляди други беше толкоз радостно, само че също по този начин беше опияняващо да видиш и чуеш музикант, който кипи от толкоз доста креативност. Така че не беше изненада да открия, че бях в топ 0,3 % от световните клиенти, слушали музиката му тази година в Spotify.

Както доста други, споделих годишния си преглед на Spotify в обществените медии. Тази година беше най-значимият Wrapped миг на платформата с 500 милиона акции през първите 24 часа, 41 % нарастване по отношение на миналата година, като растежът беше изключително изразителен в Япония, Индия и Съединени американски щати.

Някои разказват това като еквивалент на „ селфи с данни от Spotify “, упражнение за прекрасяване на суетност, подкрепено от цинична музикална платформа, събираща персонална информация. Мариан Залцман, създател на The New Megatrends: Seeing Clearly in the Age of Disruption, го споделя напряко, наричайки го " крайната игра на его стопанската система - персонализиран допаминов шлагер, обгърнат в дизайн и показан като културно събитие. Това не са единствено данни; това е еднаквост, а идентичността е новият разкош. Хората желаят да бъдат видени и Wrapped споделя: " Виждаме ви, ние приветствам те.’ Ето за какво работи. “

Освен че трансформира персоналните данни в споделени моменти, великият маркетингов талант на Spotify вкарва нови функционалности, с цел да го поддържа пресен, като „ възраст за слушане “ въз основа на годините на издаване на песните, които слушате най-вече. Бяха въведени също подкасти и акценти на аудиокниги, които подтикнаха световен диалог в обществените медии.

За момент предходната седмица компанията се грееше в златния искра на насладата, отвличайки вниманието от скорошните рецензии за това, че хоства реклами от имиграционните и митническите органи на Съединени американски щати.

Този годишен обзор е подобен триумф, че други компании последваха образеца, в това число приложението за езиково образование Duolingo, приложението за следене на извършения Strava и YouTube. Видео платформата твърди, че нейната нова функционалност Recap слага „ Вие “ в „ YouTube “, създавайки разнообразни „ персони “ за гледане, като Adventurer или Skill Builder. Както демонстрира известността на Майерс-Бригс и хороскопите, хората в действителност обичат да се категоризират.

Но Залцман споделя, че в YouTube липсва " фамилиарност и роман. Опакованото се усеща като любовно писмо; YouTube се усеща като електронна таблица ".

Grindr, приложението за гей запознанства, сътвори своя лична версия (Unwrapped) с обзор на световните трендове, като откри тази година, че потреблението съвсем се е нараснало 7 % за нощувки в градовете, когато турнето Monster Ball на Lady Gaga излезе на локалната сцена. Тристан Пинейро, старши вицепрезидент на маркетинга на марката, споделя, че това е част от натиска на Grindr в медиите и развлеченията. „ Unwrapped е построен от маркетинг, данни и прозрения, инженеринг и потребителски проучвания [и] дава на новите и изпуснатите консуматори още една причина да се върнат към Grindr. “

Един публицист направи предложение за LinkedIn да се причисли. Но в действителност ли би трябвало да знаем кой беше най-плодотворният ни преследвач на профили или кой написа най-привличащата вниманието обява за водачество на мисълта?

Критиците оспорват какъв брой тъкмо приложенията могат огледални достоверни усети, когато толкоз доста ползване е подтикнато от логаритмите на черната кутия - в тази ситуация на Spotify, към музиката, която допуска, че ще харесате въз основа на минали избори. Както други настояват, платформата за стрийминг групира избора на музика „ към държание, усеща и настроения, които се канализират посредством подбрани плейлисти и мотивационни известия, които се трансформират няколко пъти дневно “, като „ Sad Girl Summer “ или „ Serotonin “.

Уловените моменти могат да бъдат луди. Когато Apple понякога ми пуска монтаж от фотосите ми, той включва освен фамилна коледна вечеря, само че и моментна фотография на торба с овесени ядки, която изпратих на колегата си от магазина, и замъглена фотография от вътрешността на джоба ми, която щракнах инцидентно. Когато е направено добре, настроено на възбуждаща музика, може да ме накара да се усещам, като че ли участвам на личното си заравяне и преглеждам живота си в обзор. 

Лесно е да се присмиваш на маркетингова акция, която се преструва, че те познава, представяйки данните ти като някакъв прустовски миг. Но в случай че ми даде още една опция да се спра на последната си музикална фикс идея, ще се възползвам от нея.